广告策划是一种销售信息，指向一组视听用户通过说服为了付费广告商的利益而出售商品服务概念，广告是一种付费的大众传播，其最终目标是传达信息，改变人们对广告产品的态度，并采取行动使广告商受益。
广告策划信息必须通过媒体传播：报纸、杂志、广播、电视、互联网等大众媒体是广告的重要媒体。与此同时，广告不仅限于四大媒体，广告是一种付费信息发布活动，广告费用主要有两个：一个是媒体广告的发布，另一个是规划创意制作广告的广告制作费。
必须明确定位广告，确定广告目标，并为目标市场和目标受众创建广告。广告广为人知，必须是可公开识别的。当观众看到时，他们知道谁在做广告，要宣传什么，说服什么，期待什么。
广告策划基于广告客户的营销计划和目标，基于市场研究和预测，广告策略的总体规划，策略和实施。单独的广告规划：围绕一个或一组单独的广告活动进行组织；整体广告策划：系统化，具有大规模规划的各种三维广告活动，用于同一目标。
广告定位是通过在广告的策划和制作中突出产品的鲜明特点，在消费者心理需求的基础上，在竞争中树立产品的地位，促进产品形象深深印在心中。观众，使消费者可以建立稳定的产品购买印象。广告定位不会改变产品本身，它只结合了客户的需求、品牌特征、的产品优势，决定了产品的广告形象，然后利用各种广告表现手法不断强化这一形象，并在消费者心目中树立这一点广告策略。
